摘要
隨著現代女性對健康、舒適及環保意識的關注日益提升，衛生棉市場面臨多樣化需求的挑戰。傳統的價格與功能考量已不足以滿足當今消費者的需求，品牌形象、促銷活動與數位影響力等因素也成為重要決策依據。
因此，為探討影響消費者購買衛生棉的多重因素，本研究採用問卷調查法，針對不同年齡、職業及購買習慣的女性消費者進行數據蒐集與分析。問卷設計涵蓋品牌信任度、產品功能性、購買便利性、促銷活動及環保意識等面向，並結合統計分析揭示關鍵影響因素。研究流程包括文獻探討、問卷設計與發放、數據分析及結論歸納。
研究結果顯示，品牌知名度與信任度為消費者購買衛生棉的主要考量，吸收性與舒適性則是關鍵影響因素。此外，實體店的普及性及線上購物的便捷性提升了購買意願，促銷活動對年輕消費者的吸引力顯著。環保意識的提高亦驅使部分消費者偏好有機或可重複使用的產品，而社群媒體與網路評價成為消費決策的重要依據。
關鍵字：衛生棉、品牌信任度、購買便利性
畢業級別：110
發表年份：2024
學校科系：黎明技術學院 數位行銷管理系
組長：吳蕙雨
組員：朱楉宜、申馥郡
指導老師：李宜庭